Pendant des décennies, le marketing a consisté à capter une attention humaine de plus en plus fragmentée. Ce paradigme est en train de basculer : une part croissante des décisions d'achat sera déléguée à des agents IA, capables de comparer, décider et acheter en quelques millisecondes — sans jamais "voir" votre site au sens humain du terme.

Ce n'est plus seulement votre capacité à séduire un regard humain qui compte. C'est votre capacité à être compris, évalué et recommandé par des systèmes.

Les tunnels e-commerce et le ciblage comportemental ne disparaissent pas — mais ils ne suffisent plus. Il faut désormais concevoir des expériences, des contenus et des offres pensés aussi pour des machines.

Ce webinaire vous donne les clés pour faire de cette transition un avantage concurrentiel :

• Une méthode concrète pour rendre votre offre lisible et crédible pour les IA
• Des workflows actionnables immédiatement, sans budget supplémentaire
• Un cadre de gouvernance pour sécuriser vos données et préparer vos équipes

Ce webinaire sera animé par Guillaume Thfoin, intervenant au sein du Certificat Online AI & Data for Marketing Leaders (éligible au CPF) de ESCP Executive Education.

Au sommaire du webinaire

1. Pourquoi le marketing bascule vers les agents IA

2. Comment les IA évaluent et recommandent votre offre

3. Rendre son offre lisible et crédible pour les machines

4. Actions concrètes à activer immédiatement

5. Organisation & gouvernance pour s’adapter