Le .marque : une nouvelle arme stratégique pour les directions marketing ?

Aujourd’hui, une nouvelle génération d’extensions internet est en train d’émerger : les extensions de marque ou ".marque".

Avec ces extensions personnalisées, les entreprises franchissent un cap important dans leur présence en ligne. Elles ne se contentent plus d’utiliser des extensions génériques comme .com ou .net : elles peuvent désormais posséder leur propre extension internet, à leur nom.

Concrètement, cela signifie que la marque devient propriétaire de son propre espace numérique.

Un espace qu’elle contrôle entièrement :

• elle en définit les règles d’usage,
• elle structure son écosystème digital comme elle le souhaite,
• elle sécurise l’ensemble de ses services et de ses prises de parole en ligne.

Pour les directions marketing, communication et digital, le .marque représente un levier stratégique particulièrement intéressant. D’abord parce qu’il permet de renforcer la cohérence et la lisibilité de la marque sur tous les points de contact digitaux. Ensuite parce qu’il offre un moyen très puissant de garantir l’authenticité des sites, des services ou des communications associés à la marque.

Et enfin, parce qu’il constitue un outil supplémentaire pour lutter contre les risques de fraude, de phishing ou d’usurpation d’identité, qui restent aujourd’hui des enjeux majeurs pour les entreprises.

Mais l’intérêt du .marque ne concerne pas uniquement les entreprises. Les internautes eux-mêmes y sont sensibles. Selon une étude menée par MV2 Group, 83 % des internautes estiment qu’une extension de marque permet d’identifier plus facilement une entreprise, et 80 % déclarent qu’elle renforce la confiance et le sentiment de sécurité lors d’une transaction en ligne.

Dans ce webinaire, nous vous proposons donc de prendre un peu de recul et de voir ce que ces nouvelles extensions changent réellement pour les marques.

Nous verrons :

• pourquoi elles suscitent aujourd’hui autant d’intérêt,
• quels usages concrets commencent à émerger,
• et en quoi un .marque peut devenir un véritable actif stratégique, au service de la confiance, de la performance digitale et de la différenciation des entreprises.