Retail Media : comment transformer son audience en Or ?

Le retail media (ou commerce média) désigne les stratégies publicitaires et marketing développées par les détaillants en ligne (ou "retailers") pour monétiser leur audience et générer des revenus supplémentaires. Avec 122 Mds $ en 2023 ce nouveau canal publicitaire, né il y a moins de 5 ans, s’affirme comme le canal publicitaire le plus dynamique.

Canal lucratif pour les distributeurs, accès à de nouveaux points de contact et à de nouvelles « données » pour les marques, le Retail Media est présenté comme LA grande tendance 2023.

Que ce soit sur le digital ou en physique les distributeurs y voient l’opportunité de compenser l’érosion continue de leurs profits avec des offres publicitaires dégageant des marges de 50 à 90% contre 3% pour leur activité historique.

Les marques et leurs agences de communication veulent croire en des ciblages plus qualitatifs malgré la disparition programmée des cookies tiers avec un accès à des données 1st Party.

Au-delà de références mondiales telles qu’Amazon, Criteo ou CitrusAd le Retail Media attire une multiplicité d’acteurs et de sous-acteurs aux discours prometteurs mais trop souvent abscons

Une clarification devient alors nécessaire pour évaluer les meilleures pratiques et les enjeux juridiques, tant pour les distributeurs que pour les marques.

Avec ce webinaire Me Gérard HAAS et Jean-Paul Crenn croiseront leurs approches stratégiques et juridiques afin de vous décrire les véritables enjeux de ce nouveau canal publicitaire (bannières publicitaires, placements de produits sponsorisés, publicités vidéo ou newsletters sponsorisées envoyées aux clients).