Être préféré avant d’être comparé : le pouvoir de la marque dans l'industrie

Dans l’industrie, on sait faire.

Mais dans un marché où les décisions se prennent de plus en plus tôt, de plus en plus loin des équipes commerciales, ce n’est plus la technologie seule qui fait la différence, mais la manière dont une entreprise est perçue, comprise et préférée.

Longtemps considérée comme un sujet de communication ou de marketing, la marque joue aujourd’hui un rôle beaucoup plus structurant : elle influence la préférence, réduit le risque perçu, crédibilise la promesse et conditionne la capacité d’une entreprise à être choisie plutôt qu’une autre.  

🙋🏻‍♀️ Ce webinar propose un changement de regard : il ne s’agit pas d’expliquer comment construire une marque, mais de comprendre pourquoi la marque conditionne aujourd’hui la capacité d’une entreprise industrielle à être choisie.

Un webinar animé par Emilie Le Douaron, fondatrice et dirigeante du cabinet Miti et  Marie Lavillaine, Brand specialist – Groupe Purpl, destiné aux dirigeants et CMO qui souhaitent comprendre ce qui pèse réellement dans la décision B2B aujourd’hui, au-delà de la technologie.

Au programme 👇🏻

> Pourquoi la performance industrielle ne suffit plus à créer la préférence

> La marque comme actif stratégique : crédibilité, valeur, influence

> Les signaux faibles d’une entreprise techniquement forte mais stratégiquement invisible

> Comment les marques industrielles fortes réduisent le risque perçu et accélèrent les décisions