L'objectif de ce webinar est, en s'appuyant sur l'économie comportementaliste et la psychologie hédonique, de mettre en évidence la rationalité des consommateurs contre une pensée dominante dominée par les biais cognitifs et l'idée d'une irrationalité prévisible des individus. 

Ce webinar sera animé par Benoît Heilbrunn, professeur de marketing et directeur scientifique de l'Executive MS Stratégies Marketing et Communication dans un monde digital.