En 2025, plus de 60% des recherches Google ne génèrent plus de clics. Entre AI Overviews, Mode IA et moteurs conversationnels comme ChatGPT ou Perplexity, les règles du jeu changent : l'accès à l'information devient plus intelligent, plus contextuel — ancré dans un territoire, un secteur, une intention.

Le trafic ne suffit plus. Ce qui compte désormais, c'est la visibilité réelle, là où vos audiences cherchent, interagissent et décident. Mais loin d'annoncer la fin du SEO, cette mutation marque le début d'une nouvelle ère : celle du Search augmenté par l'intelligence artificielle, le Generative Engine Optimization (GEO), où chaque contenu doit s'adapter à son environnement digital, local et sectoriel.

Cette formation vous apprendra à maîtriser les nouveaux codes du Search et à transformer votre stratégie de contenu en avantage compétitif durable.

Vous apprendrez à :

• Utiliser l'IA comme levier stratégique, sans sacrifier votre singularité
• Produire des contenus différenciants et contextualisés
• Défendre vos budgets avec de nouveaux indicateurs de performance GEO

Vous découvrirez aussi comment bâtir une stratégie multi-plateformes performante, pensée pour les nouveaux formats de recherche, les usages émergents et les enjeux GEO de visibilité locale et sectorielle.

Au programme :

• Comprendre le séisme du Search : 25 ans d'évolution du SEO, du contenu digital et de la dimension GEO pour situer la rupture actuelle.
• Les 3 crises du content marketing : pourquoi les méthodes classiques ne suffisent plus à l'ère du Search augmenté.
• Le nouveau modèle de performance : remplacer l'équation Trafic = Revenu par une approche d'influence, d'autorité et de visibilité GEO durable.
• IA et contenu : faire de l'intelligence artificielle un partenaire stratégique pour produire, auditer et personnaliser vos contenus GEO sans renoncer à la créativité humaine.