Marque employeur : de l’engagement interne au rayonnement externe

Finis les 4 P traditionnels du Marketing Mix (« Product », « Price », « Place » and « Promotion »), désormais on parle de « People », « Planet », « Purpose » et « Profit ».

Focus sur le volet « People », de quoi parle-t-on ? Le produit ou service proposé, et par extension l’entreprise, doivent être pensés en prenant en compte l’impact sur toute la société au sens large, sur tous les individus (et non plus uniquement pensé pour l’utilisateur final). *

Cela revient à remettre l’humain au centre de l’équation marketing en gardant à l’esprit que chaque individu a souvent plusieurs casquettes : citoyen, candidat, client, fournisseur, collaborateur, employeur…

Pour simplifier l’approche, on peut associer le volet « People » à l’écosystème interne de l’entreprise et à la Marque Employeur en externe, sachant qu’il y a des éléments que l’entreprise contrôle et d’autres qu’elle ne peut qu’influencer...

• Ce Webinar est animé par Julien Laurent

Fondateur de l’agence Le fil en mouvement, Julien accompagne les entreprises autour des sujets d’engagement des collaborateurs, de marque employeur et de communication interne, à travers le déploiement de concepts inédits et fédérateurs (séries participatives, séminaires immersifs, festivals digitaux, émissions TV…)

Metteur en scène, producteur et comédien, il imagine des scénarios, entre fiction et réalité, pour servir les enjeux des organisations (attractivité et rétention des talents, onboarding, réorganisation, lancement de programme interne, pivot stratégique…)  

Julien a accompagné pendant plus de 10 ans des entreprises dans leurs enjeux de transformation et de changement au sein d’Accenture.