Depuis quelques années, la marque employeur est devenue un élément majeur de la stratégie globale des entreprises. A l'origine de cette tendance, l'évolution de la pensée du travail, la guerre des talents et l'arrivée des générations Y et Z qui favorisent le bien-être et le développement personnel. Le recrutement est désormais de plus en plus difficile, et la problématique de la rétention des talents est sur toutes les lèvres. 

Deux challenges se posent alors, à savoir recruter les meilleurs profils et conserver les talents. Pour les relever, les entreprises doivent se créer une image de marque convainquante à la fois en interne et en externe afin de véhiculer les valeurs de l'entreprise et attirer les candidatures.