Contenus B2B et IA : pourquoi 90 % des stratégies échouent

Les IA génératives bouleversent la production de contenu… mais ne remplacent pas un système. Trop d’entreprises publient sans piloter, additionnant articles, posts et livres blancs sans cadre clair. Résultat : des contenus sans impact, sans cohérence, et souvent sans retour sur investissement.

Ce webinaire propose une prise de recul structurante :

• comprendre pourquoi les stratégies de contenu échouent malgré la profusion d’outils et de ressources,
• identifier les fondations d’un système éditorial piloté, évolutif et aligné sur les priorités business,
• découvrir comment l’IA peut renforcer la gouvernance éditoriale, au lieu de l’affaiblir.

Au programme :

• Les 3 erreurs structurelles des stratégies de contenu B2B
• Ce que change réellement l’IA dans la conception et le pilotage éditorial
• Comment construire un Content Operating System™ simple, durable et mesurable
• Cas concrets : du chaos de production au système gouverné
• Méthodes et outils pour garder la main sur la qualité, la cohérence et la performance

Bénéfice :

Comprendre l’échec structurel des plans de contenu et repartir avec les leviers concrets d’un pilotage intelligent et soutenable. Ici, pas de recettes IA toutes faites. Nous parlerons de structure, de gouvernance et d’autonomie éditoriale. Parce qu’un système éditorial durable ne se construit ni avec un calendrier, ni avec un prompt.

Pour qui :

Responsables éditoriaux, marketing et communication en PME et ETI :

• qui produisent beaucoup mais peinent à démontrer la valeur du contenu
• qui veulent intégrer l’IA sans perdre la cohérence de leur marque
• qui cherchent à structurer une gouvernance éditoriale claire et mesurable

Intervenante :

Muriel Vandermeulen, fondatrice de WeAreTheWords, experte en ingénierie éditoriale et gouvernance de contenu, avec plus +20 ans d’expérience au service des marques B2B qui veulent structurer leur performance éditoriale (et intégrer l’IA).